Los que trabajamos en publicidad o en creatividad, siempre estamos surfeando la web, alimentándonos de todo el contenido audiovisual, buscando inspiración, viendo qué hacen los demás. Lo mismo pasa con los medios convencionales, incluso cuando caminas por la calle, haces la compra en el súper, esperas en una consulta o cuando se sienta a tu lado esa señora que consume el producto de una de tus cuentas y te pones en plan psicópata a observarla, intentar comprender en qué piensa, cuáles son su inquietudes y qué es lo que determina la compra del producto. Partiendo de esta base, cuando asistes a un evento de envergadura como el MAD MMX, MAD SPAIN para los amigos, sabes que no vas a ver ninguna creatividad, ninguna gráfica, o ningún motion graphics, que supere o que no hayas visto ya en internet, pero cosa diferente es ver cómo sus creadores lo muestran, cómo explican lo que hicieron, y te cuentan la anécdota de cómo fabricar un artefacto casero para imitar el efecto de una cabeza caliente de grabación porque no tenían presupuesto. Y es ésta es la parte más interesante de asistir al MAD MMX.
En esta escapada a Madrid al encuentro con el gremio en la búsqueda de esa motivación que alimenta la pasión por nuestra disciplina, el diseño gráfico y el motion graphics fueron los protagonistas, con algunas pinceladas de social media, y el toque de humor de más de un ponente fue la anestesia perfecta para aguantar más de 10 horas durante 2 días seguidos encerrado en un recinto con el monotema.
En cuanto a los ponentes, todos fueron de calidad y variado, por una lado estaban Physalia Studio, Dvein, Matt Lambert y Kyle Cooper, en la disciplina de motion graphics. David Carson, Mario Lombardo, Isidro Ferrer en diseño gráfico. Gaby Castellanos al frente de Sr. Burns en social media. Natalia Rojas en desarrollo e interactividad. Ross Lavergrove en diseño industrial. Toni Segarra y Nacho Rapallo con la ponencia más original, sin mostrar ningún trabajo hicieron una crónica de como está el patio en el sector de la publicidad, en clave de humor, con unas “bofetadas” de sentido común, haciéndonos poner los pies en la tierra, excelente de verdad. Aquí tienes el link por si no conoces el evento madinspain.com.
Particularmente fue asombroso escuchar la teoría de la legibilidad de David Carson y su trabajo de tipografía, no muy alejado del concepto de diseño del grandísimo Lombardo y su excelente conceptualización de los mensajes. Los trabajos de diseño de créditos de Cooper en películas como Seven, Spiderman, Tropic Hunter y muchas más. El lado más artístico de los ponentes lo puso Matt Lambert, residente en Los Angeles. Si mezclas el expresionismo alemán y el punk más transgresor el fruto obtenido es la obra de Lambert. Bajo mi punto de vista fue el ponente menos comprendido, pues no se centró en trabajos comerciales, sino en sus trabajos personales, cuyos temas iban sobre la violencia, el sexo explícito y el amor. Gaby Castellanos, hizo su famosa exposición del primer social media que fue Jesús, y puso a prueba al público, debo añadir que fue de las mejores. Como nota a destacar fue la puesta en escena de S.C.P.F. o sea, Toni Segarra y Nacho Rapallo. Su presentación se alejó de exponer el ego de creativo y compartir sus trabajos, de hecho no mostraron ninguno, se limitaron a crear una labor de concienciación, tratando a los asistentes como la nueva generación de creativos publicitarios. Fue como la voz de la conciencia, que no hace que pierdas el norte, y sí, ellos reconocen que las agencias estamos en procesos de cambios, pero que éstas siempre han sufrido cambios, existen algunas que tienen más de 100 años e incluso han pasado por guerras mundiales. Y lo más asombroso fue su teoría de los especialistas, comentaban que si te especializas estás perdido, que el secreto es la de ser experto en todo, y sobretodo, colaborar, hacer sinergias y crear grupos de trabajo para poder elaborar el mejor de los productos.
Como era de esperar también hubo una mesa redonda de “Clientes” con responsables de marketing de marcas como Absolut, Adobe o HP. Casi un sangriento debate de la publicidad en España y la relación Agencia - Cliente, con mucha participación por parte del público, que evidentemente era más bien del bando de las Agencias.
En definitiva y para terminar comentar que la organización fue casi perfecta, de la mano del director Mariano Klain y Domestika. La comida genial y el ambiente muy acorde con el tema a tratar. Numerosos stands, puestos de libros y la espectacular presencia de Google y su estupenda promo de 500€ en campañas de Adwords.
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